“ตื่นตัวยุคดิจิตอล” ไม่ปรับก็ต้องไป ความท้าทายใหม่ของผู้ประกอบการ เรามาถึงจุดที่ดิจิตอลเข้ามาในชีวิตประจำวันอย่างเต็มตัวกันแล้วนะครับ โลกไร้พรมแดนที่เราสามารถติดต่อสื่อสารกับคนอื่นได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น ทั้งยังเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้ทุกที่ทุกเวลา ยุคดิจิตอลที่ช่วยสร้างโอกาสต่างๆให้เราในชีวิตประจำวัน รวมถึงโอกาสมหาศาลทางธุรกิจ ทุกวันนี้หากใครยังเข้าไม่ถึงโลกดิจิตอลก็เปรียบเหมือนเป็น “คนตกยุค” ไปซะแล้ว หลายท่านอาจสงสัยว่า มันเป็นไปได้จริงหรือที่ยุคดิจิตอลได้เข้ามามีอิทธิพลต่อเราถึงขนาดนี้ มันเป็นไปแล้วครับ หลายปีมานี้ผมเห็นถึงความชัดเจนของสื่อออนไลน์ที่เข้ามาแชร์ส่วนแบ่งทางการตลาดจากสื่อดั้งเดิมเป็นอย่างมาก และได้สร้างผลกระทบให้กับวงการสื่อทั่วโลก ผมขออ้างอิงจากเหตุการณ์ ดังนี้ครับ สื่อดิจิตอลโตแซงหน้าสื่อกระแสหลัก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกามีรายงานจาก eMarketer ถึงเม็ดเงินที่ใช้ในการโฆษณาในสื่อดิจิตอลซึ่งมากถึง 7.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็นร้อยละ 8% ของตลาด ซึ่งประเภทของโฆษณาที่มีเงินสะพัดมากที่สุด ได้แก่ โฆษณาประเภท Display และการค้นหา (Search) ซึ่งมีการคาดการณ์ว่ามูลค่าโฆษณาในสื่อดิจิตอลจะโตแซงสื่อทีวีเป็นครั้งแรกในประวิติการณ์ด้วยครับ สำหรับประเทศไทยเองจากปีที่ผ่านมาสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ได้เปิดเผยมูลค่าการใช้สื่อในปี 2559 (Media Spending) โดยในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2559 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา การใช้งบประมาณในการซื้อสื่อลดลง -6.1%  โดยสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือสื่อออนไลน์  73.7% ในขณะที่สื่อโทรทัศน์มีงบโฆษณาลดลง แต่ทีวีดิจิตอลมีการเติบโตขึ้นถึง 6% เป็นอย่างไรกันบ้างครับระลอกคลื่นดิจิตอลที่ซัดเข้ามามีความรุนแรงขึ้นทุกทีเลยนะครับ https://www.emstatic.com/images/chart_png460/215001-216000/215529.png … Continue reading “ตื่นตัวยุคดิจิตอล” ไม่ปรับก็ต้องไป ความท้าทายใหม่ของผู้ประกอบการ →